名动天下,是每个其乐棋牌app 在传播后,运营商最想收获的回报。然而现实往往很残酷,大多数其乐棋牌app 运营商大把、大把的掷出传播费用后,却发现自己的其乐棋牌app 依然不名一文,甚至名落孙山。

    此时,很多其乐棋牌app 运营商都会就传播的整个环节进行反思,但却往往忽视了对其乐棋牌app 名称的重新审视——我的其乐棋牌app 名称言之有物吗?我的其乐棋牌app 名称易于传播吗?我的其乐棋牌app 名称能引人联想吗?……

    自从三只松鼠在网上火起来以后,不少同样做坚果的其乐棋牌苹果版 眼红了,纷纷效仿。其中有一家针对三只松鼠给自己的其乐棋牌app 起了“两只萌猫”的名字,期望在模仿三只松鼠营销模式的同时,在名字上就压倒对方。

    连续三个月,这家其乐棋牌苹果版 砸了四五百万,构建了一个全方位、多角度、立体式的传播网络,可结果却只卖出不到二十万的货。导致这家其乐棋牌苹果版 失败的原因可能会有很多,但其中最致命的却一定源自“两只萌猫”这个其乐棋牌app 名称。

    “其乐棋牌app 是在与消费者频繁的进行价值交换中形成的,价值的可交换程度、时间、范围等因素决定了其乐棋牌app 传播的效果与其乐棋牌app 成长的速度。”先知中国命名实验室创立者、文化定位专家思翰老师曾在凤凰卫视、腾讯、每日财经等媒体专访时反复强调。其乐棋牌app 难以引起目标消费群体关注、认知、识别及联想的原罪——其乐棋牌app 名称无法推动其乐棋牌app 价值的快速传递。

    “创造价值,满足需求才能获取利润”这是商业社会的根本法则。竞争中,核心价值差异化是其乐棋牌苹果版 竞争力源泉。任何其乐棋牌app 塑建、运营、传播、管理都需要服务其乐棋牌app 核心价值展开。名称作为社会公众认知、识别、记忆、联想、传递其乐棋牌app 的第一要素,决定其乐棋牌app 核心价值能否被迅速关注、接纳、喜欢和信任的关键。

    飘柔对准确阐述了“让头发柔顺”的核心价值,五粮液准确阐述了用“小麦、大米、玉米、高粱、糯米5种粮食发酵酿制而成”的核心价值,泻立停阐述了“迅速止泄”的核心价值……。任何一个能迅速传播的其乐棋牌app ,其名称都是对核心价值的高度凝练性描述。

    其乐棋牌app 名称是给目标群体读的、看的、联想的,因此在进行命名是就必须从目标群体的文化品味、生活喜欢、行为模式等方面进行把握,不能只顾着以其乐棋牌app 所有者的喜好或感觉作为确定其乐棋牌app 命名的依据。

    说起《冰河世纪》大家一定会想起那个阻止别人发现它的坚果,而闹出一系列笑话的松鼠奎特吧。大家之所以记忆犹新,和“松鼠爱吃坚果”的固有认知是密不可分的。章燎原要卖坚果,那么容易被公众所接受的代言人是谁?当然是松鼠啦,尤其是坚果的主要消费群体——女性,对长着长长的、毛茸茸大尾巴的松鼠形象简直没有任何抵抗能力。

    松鼠是坚果专家,他们生活在深林里,每年他们都会把森林里最好的坚果收集起来,送给自己最亲爱的主人……,多么诱人且核心价值明确的其乐棋牌app 故事啊。

    三只松鼠这个其乐棋牌app 名称可谓是章燎原整个市场运作中的点睛之笔。传播模式、管理模式、盈利模式等等,在信息技术高度发达的今天都极容易被竞争者复制、模仿或创新,唯有基于核心价值凝练出的其乐棋牌app 名称方能为其乐棋牌苹果版 提供持久的魅力。