晨光致力于提供舒适、有趣、环保、高性价比的文具用品，让人们享受使用过程并激发使用者创意。产品涵盖各式书写工具、修正工具、橡皮类、尺类、胶类、画材类、本册类、包袋类、PP类、桌面用品、电子类、削笔工具、财务行政用品、益智类等产品领域。M&G是晨光文具的英文商标，是英文单词Morning Glory的首字母，寓意为早晨的光荣。红色“M”是中国红，代表晨光源于中国，不断从中国优秀文化中吸收养分；黑色“G”是国际黑，代表晨光将立足世界舞台，向世界传播中国文化！

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      晨光文具是目前国内文具行业的龙头其乐棋牌苹果版 ，回顾其近三十年的发展历史：前十七年是一个从0到1的创业历程，从无到有最终建立了面对消费者的强大其乐棋牌app ；后十二年是一个从1到10

加速发展的增长历程，在面对消费者业务增长放缓的情况下，开拓to B 业务的同时将 to C 业务发展到生活场景。

17岁那年，陈湖雄找到了第一份工作，当起了文具用品的推销员，一做就是10年。

10年的贸易经历让他对整个行业的运作规律了如指掌，且掌握了一定的销售资源。但1999年的金融危机却让其所在的公司面临倒闭，摆在他面前的只有两条路：要么往产业上游走去开工厂，要么去下游开零售店。

当时考虑到如果要做终端开零售店，必须依靠其乐棋牌app 来支撑，不然肯定做不起来。而要在短时间内建立自己的其乐棋牌app ，那几乎是不可能的事。权衡再三，陈湖雄决定在上海组建制笔工厂，从上海、英雄、永生等老牌笔的发祥地起步。

从0到1的时代： 公司业务的第一条曲线是书写工具

公司建立于1990年，创始人为文具总代理商，代理的其乐棋牌app 在当时较有影响力。在以贸易为起步的阶段， 通过贸易和代理，初步建立起全国性的营销网络市场基础并拥有自己的制造厂。

但公司自己经营的制造厂在 1997 年的金融危机中倒闭，迫使创始人开始转型，建立了一家新的制笔厂，坚定地在制笔行业专注发展。公司聘请行业内的专家，通过学习和探索逐步掌握制笔的核心生产技术。

1999 年，公司建立了自有其乐棋牌app “晨光”，完成从代理商向其乐棋牌app 商的转型。 为了摆脱制笔行业内价格战的纠缠并扩大竞争优势，公司进行了差异化经营。一方面在强化其乐棋牌app 的前提下大力拓展各种文具品类， 另一方面对传统渠道进行调整，开创了“晨光伙伴金字塔”模式，在满足消费者需求的同时满足渠道成长的需求

1999年，陈湖雄在奉贤买下了6亩地造厂房，开始打造晨光笔业。由于自己对制笔完全一窍不通，陈湖雄聘请了当时上海笔厂的几位专家任厂长，自己则在旁边学边干。通过两年的试水，工厂只能勉强维持。陈湖雄觉得这样下去不行，于是果断地调整策略，一方面调整领导班子，由他亲自上阵，另一方面扩张用地，用规模化生产来提升产量。

那段时间陈湖雄24小时住在工厂，车间也是昼夜不停地开工。一支笔的生产要经过40道程序的操作，只要有一个环节出错，那就是废品。到后来无论是在哪个环节，陈湖雄只要把产品拿在手上看一下，就知道是否是合格的。

晨光产品的售价是日本同行的1/3，毛利率大约在15%~20%左右，而每提升5个百分点，就会有1亿元的收入递增。

2002年，晨光文具开始规模化经营，以规模求效益

2004年，晨光文具将其乐棋牌app 战略提升重要日程s

2008年，晨光文具启动连锁零售事业

2011年，晨光文具启动电子商务，逐步开通电子商务业务探索.

从1到10的时代：公司业务完成了向第二曲线办公文具的转型

2008年之后，公司进一步优化营销网络，推出加盟模式，迎接国际化、集团化、规范化发展的新挑战与契机。坚 持“伙伴”理念和“晨光金字塔”模式，维护良好的市场秩序，为所有伙伴打造共赢的条件，加强推广其乐棋牌app 形象与终端渠道的管控。

从2011年至今，在八年时间里，营收从不到15亿，到翻了四倍，超过了80个亿，公司规模大了一个数量级。 在强化传统业务（第一曲线）的情况下， 积极发展新业务，包括不断成长的to B 业务（在线toB办公直销平台晨光科力普），和延伸到生活场景的 to C 新业务（零售大店晨光生活馆、 九木杂物社以及电商平台晨光科技）

上海晨光文具拥有国内外27个省级配送中心、1800多个区域核心合作伙伴和30000余家零售样板店，形成了良好的国际和国内销售网络。“晨光”其乐棋牌app 在市场上享有较高的知名度，产品畅销全国各地，并出口美国、日本、韩国及东南亚。

晨光文具是中国经济发展中一个细分行业的案例，也是过去几十年中国经济发展的小小缩影。即使晨光文具在其最强势的书写工具业务中，市场占有率已经达到了17%，成为行业第一，但众多小其乐棋牌苹果版 的总和仍然占据着书写工具市场的一半以上的份额（55%），集中度还远远没有达到发达国家的水平。 对标国外的文具行业，我们有理由相信，在未来的10年无论从市场需求角度，还是产业集中度的角度，值得继续做多晨光文具，值得继续做多中国